ターゲティング広告

第１章　広告が顧客を追いかける―行動ターゲティングで変わるネットビジネス最前線／第２章　ロングテールを捉える新たなアプローチ―クリックは数から品質へ、動き出した米国市場／第３章　顧客に好まれる「好告」、顧客を呼び戻す「攻告」―見込み客にリーチする３つのターゲティング手法／第４章　思考を予測するロジック―過去の行動を今の瞬間に活かす広告配信／第５章　ページビュー神話の終焉―ネット広告２．０時代の到来で改革を迫られる広告市場／付録１　数値で見る行動ターゲティング広告の効果―ＣＴＲとＣＶＲが語る他のネット広告との違い／付録２　国内の行動ターゲティング広告サービス提供会社一覧／付録３　用語集

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第１章　インターネット「真価」論（ネットクチコミでバカ売れの“ウソ”／クチコミマーケティングにダマされない／「テレビＣＭ崩壊」ってホント？）／第２章　ブログを使ったクチコミマーケティングは幻想にすぎない（愛情＞信用、で人はクチコミの影響を受ける／ブロガーってなんだろう／極論だけどブロガーを無視しても売れるものは売れる／マーケティングの原点に戻ってブログを見てみよう）／第３章　ネットにまつわる数字や比較論に意味があるのか（ブログにまつわる数字あれこれ／ページビュー＝影響力？／ネットを語るときに世代論ってぜんぜん使えないからもうやめて）／第４章　ネットを上手に使った今後の広報・広告のあり方（ネットは何が強くて、何が弱いのか／広報・ＰＲ効果は本当に測れないのか？／広告と広報の違い／クチコミが生まれるには、本物じゃないといけない理由／行動ターゲティング広告の是非論／対話のできるパートナーを見つけることから始める）／第５章　ネットクチコミ座談会

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